【フェルディナント・ヤマグチ×編集長 時事放談】アウトドアシーンの盛り上がりについて（中編）

はじめまして。フェルディナント・ヤマグチと申します。今回はよろしくお願いいたします。

オートバックスは、カー用品を中心とした“クルマとつながる”商品を扱うショップです。『A PIT AUTOBACS SHINONOME』は、カー用品やクルマのメンテナンスだけでなく、クルマで出かける際の情報収集やレジャーも含めて広くクルマを使って生活を楽しむためのショップとして、2018年11月にオープンしました。店名にある“PIT”はいわゆるピットインのPITで、その前に“A”という一人称をつけたのは、クルマだけでなく、運転される方、助手席や後部座席に座る方など様々な方のライフスタイルに役立つピットになりたいという思いを込めています。

やっぱり同じアウトドアグッズでもクルマに関わるものなのかな。

こちらに来られるお客さまは何年もアウトドアを楽しまれているベテランの方よりも、これからキャンプなどを始めてみたいというエントリーユーザーの方が多くなります。なので、例えばアウトドア用のチェアやテーブル、あとはクルマでアウトドアを楽しむために荷物を運ぶためのアイテムが人気です。

荷物を運ぶアイテムとはどのようなものですか？

アウトドアグッズを収納してキレイに荷室に積むことができるボックスなどですね。

私もアルミのボックスを欲しいと思いました。あれはカッコいい！

ありがとうございます。当社ではGORDON MILLER（ゴードン ミラー）というプライベートブランドを展開しています。GORDON MILLERのアウトドアグッズも人気がありますよ。

アパレルなどをご購入いただく方はそういうケースも多いと思います。もうひとつ、オートバックスではJACK ＆ MARIE（ジャック アンド マリー）というアパレルブランドも展開しています。

ご利用ありがとうございます。多分GORDON MILLERのチラシが同封されていたのだと思います。

そもそもオートバックスがJACK ＆ MARIEやGORDON MILLERを立ち上げたのはいつ頃からですか？

東日本大震災後です。震災の後、キャンプグッズが防災にも役立つと注目されるようになり、2013年ごろからアウトドアにも火がついてきました。2017年4月にJACK & MARIEが立ち上がり、その後、「心おどるガレージライフ」をテーマにしたGORDON MILLERがスタートしました。

最初に私の方で予想をしていいですか？　昨年4月上旬から緊急事態宣言が発令されたことで売り上げが激減。でも、緊急事態が明けると徐々に戻ってきて、今はコロナ前より好調になっている。いかがでしょう？

実は、売り上げが大幅に落ちるということはありませんでした。

ありゃ、ハズレか……。

もちろん、昨年の4月と5月は営業時間を短縮する限定営業になりましたので売り上げは落ちました。でも、それ以降は持ち直しています。コロナ禍でも、みなさんクルマは使います。そうなるとメンテナンスも必要ですし、車検も受けなければなりませんから。
ご質問のあった“アウトドア”では、密を避けるという観点からみなさんがお出かけするときも人と触れ合わない場所を選ぶようになりました。パーソナルスペースを確保できる広大で区画の区切られたキャンプ場は、とても便利な場所だったのだと思います。宿泊を伴わないデイキャンプのニーズも高まりましたし、コロナ以降はベランピングも盛り上がりました。

スミマセン……。デイキャンプって何ですか？

コロナ前はグランピングがブームでした。そこから現在はより自然を楽しみたい人がデイキャンプや普通のキャンプに移っているように感じます。ベランピングは外出を避けたいけれどアウトドアの雰囲気を楽しみたい人が日常生活に取り入れています。

A PIT AUTOBACS SHINONOMEでは普段使いもできて、もちろんアウトドアでも便利に使える小物を多く扱っており、これらはとてもよく売れています。もちろん、その中にはGORDON MILLERの製品も含まれます。パンデミックが起こり世の中は激変しましたが、弊社で扱う製品には新しい日常の中で生まれたニーズにマッチしているものが多いことに私たちも驚いています。

それはどのような製品ですか？

例えば、先ほどもお話ししたスタッキング（積み重ね）可能なボックスですね。パズルゲームのように荷室にポンポンと重ねられるので、荷物をコンパクトにまとめてさっと出かけたい人からのニーズが高い製品です。GORDON MILLERのスタッキングトランクカーゴはよく売れていますし、問い合わせも多いですよ。クルマから降ろした後、そのまま部屋に置いても違和感がないのが人気の秘密だと思います。部屋に置いておけばイス代わりに座ることもできます。

キャンプ道具を家の家具として使っちゃうのですか？

キャンプに行くときはそれを持っていくの？

話を伺っていると、アウトドアはもうブームという感じではないですね。完全にムーブメントになっている。

道具選びでも特に当店をご利用いただくお客さまには、アウトドア専用品ではなく家の中やクルマの中でも使えるものが人気です。

逆にガチガチのアウトドアギアは受けないのですか？

そんなことはないと思いますよ。ただ、そういう道具を好まれる方は専門店に行かれています。エントリーユーザーが専門店に行こうとすると、「今日はアウトドアグッズを買うぞ！」と気合いを入れなくてはなりません。A PIT AUTOBACS SHINONOMEにはカー用品やアウトドア用品だけでなく、TSUTAYAさんやスターバックスさん、そして世界のあそび道具を扱うボーネルンドさんもあるので、「ついでに見てみよう」ができることがメリットだと考えています。

なるほど。

あとは高額商品なので数がたくさん出るわけではありませんが、ルーフトップテントの注目度も高まっていると感じています。

それはどういうもの？

はいはい。あれはカッコいいですよね。いろいろお話を伺って、アウトドアを楽しむ人たちがどのように道具を選んでいるかがよくわかりました。次回は彼らが乗っているクルマについてお話を聞かせてください。