フォルクスワーゲン グループ ジャパン 株式会社（代表取締役：庄司 茂、本社：愛知県 豊橋市、略称：VGJ）は、4月21日（火）より、日本市場でのフォルクスワーゲンのさらなる成長を目指し、これまでにない日本独自の新しいブランドコミュニケーション活動をスタートします。

1953 年の第一号車の日本上陸以来、 約 60 年にわたり フォルクスワーゲンは日本市場で着実な 成長を遂げ、 2013 年、 2014 年は、長らく破られなかった約 6 万台の過去最高登録実績を 2 年連続 で更新しました。しかしながら、国産車や 他の 輸入車との競争は年々厳しさを増しており、さらな る 日本市場での成長 、すなわち 、より 多くのお客様に幅広いラインアップを長く乗り継いでいただくため には、 特定のモデルのみを訴求するコミュニケーション活動に加え、「フォルクスワーゲン」ブランド そのものに対して、お客様 に より 親しみと魅力を感じていただける 様な 活動が必要に なりました。 そのため VGJ は、 これまでにない日本独自の取り組みとして、お客様のフォルクスワーゲンに 対す る ブランドイメージ 強化を目指した コミュニケーション 活動を 実施 しま す。

人々の多彩な生活に寄り添い 、楽しさ （ゴキゲン） を提供 する フォルクスワーゲンならではの魅力を 表現すべく、 長年に渡り、 親しまれてきた 愛称 「ワーゲン」を 、 VGJ 史上 初めて公式 キャンペーン スローガンとして 採用しました。

この「ゴキゲン♪ワーゲン」 は、広告宣伝のテーマ のみなら ず、お客様にブランドイメージをお伝え する全てのコミュニケーション活動（お客様との接触機会）における行動指針 でもあ ります 。 22 日 （水） からは「ゴキゲン♪ワーゲン」の世界観を表現した テレビ CM の放映を始める と共に、 お客様と の 接触 の要 となる販売店 に は 「ゴキゲン♪ワーゲン」の 世界観が体感できる演出 を 施し 、 単なる 「フォルクスワーゲンと いうクルマ」の提供ではなく、「フォルクスワーゲンのあるライフスタイル」を 体感いただける 店舗 づくりに し ます。また 店舗スタッフの制服、名刺、そして お客様に配布する カスタマー マガジン 等 も順次 刷新し、 一貫した 「ゴキゲン♪ワーゲン」の世界観を 360 度 全方位 から 訴求します。

VGJは、日本上陸以来「親しみ」をこめて呼んでいただいたこの愛称に相応しい「商品」と「売り場 づくり」で、すべての日本のお客様をより 「 ゴキゲン♪ 」にしていくことを目指します。

• フォルクスワーゲン 新ブランドコミュニケーション活動をスタート（フォルクスワーゲン）